Популярные знаменитости часто скрывают различные секреты, обнажить которые предлагают репортёры проекта «Ты не поверишь». Они готовы приподнять тайную завесу и рассказать зрителям о том, что звёзды тщательно скрывали на протяжении внушительного времени.
Для достижения обозначенной цели ведущие посетят роскошные дома кумиров многомиллионной аудитории, попытаются выяснить подробности их романов и расставаний, познакомятся с близкими родственниками и домашними любимцами, выяснять всё об имеющихся хобби и комплексах. Многие подробности носят шокирующий характер и способны удивить даже ярых поклонников.